با بروزرسانی‌های جدید گوگل، بهینه‌سازی صفحات فرود تغییر کرده است. در ادامه نحوه بهبود سئو صفحات فرود و تبدیل‌ها را بررسی می‌کنیم.
گوگل به طور مداوم الگوریتم خود را بروزرسانی می‌کند. تنها در سال جاری گوگل 12 بروزرسانی مهم را اعلام کرده‌اند. اما، این‌ها شامل صدها بروزرسانی جزئی که گوگل در موتور جستجوی خود اعمال کرده است، نمی‌باشد.
آیا این بروزرسانی‌ها می‌توانند بر عملکرد صفحات فرود شما تأثیر بگذارند؟ بله، کاملا.
سازگاری با این تغییرات ثابت چیزی بیش از بهینه‌سازی محتوا برای SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) است. در تاریخ 15 دسامبر، من یک وبینار را با حمایت مالی موردی ابرستین، رئیس بخش ارتباطات در سمراش مدیریت کردم.
ابرستین نشان داد که چگونه می‌توان سئو صفحات فرود را بهبود بخشید و تبدیل‌ها را با مجموعه‌ای از نکات مبتنی بر داده‌های کاربردی افزایش دهید. اگر جزئیات، اطلاعات و نکات بیشتری در این مورد می‌خواهید، به مطالعه خلاصه‌ای از این وبینار ادامه دهید.
نحوه تغییر صفحات فرود و سئو
در سال‌های اخیر با اهمیت روزافزون حریم خصوصی و جستجوهای امنیتی، مردم نسبت به فناوری آگاهی بیشتری دارند. به همین ترتیب، گوگل نیز نسبت به محتواهای تولیدی آگاهی بیشتری پیدا کرده است.
مردم و موتورهای جستجو به دنبال محتوایی هستند که یک تجربه خوب با اطلاعات حقیقی را در اختیار آن‌ها قرار دهد. با این وجود، رتبه‌بندی صفحات فرود صرفا در مورد اطلاعات موجود در یک صفحه خاص نیست. بلکه مهم است که بدانید به طور کلی صفحات فرود چگونه به وب‌سایت مرتبط می‌شوند و آن را منعکس می‌کنند.
توانایی رتبه‌بندی صفحات فرود به طور کلی به سایت بستگی دارد
این فقط در مورد صفحات فرود نیست. جان مولر بارها در مورد کیفیت کل سایت صحبت کرده است.
واضح است گوگل می‌خواهد مطمئن شود که هم شما و هم بازدیدکنندگان یک تجربه فوق‌العاده از سایت داشته باشید.
مشکل صفحات فرود: کمبود اطلاعات
به عنوان یک بازاریاب، طبیعی است که صفحات فرود را از نقطه نظر نرخ تبدیل مورد بررسی قرار دهید. علاوه بر این، بسیاری همچنان صفحات فرود را به عنوان نهادهای مستقل صفحات یتیم در نظر می‌گیرند که بخشی از یک سایت بزرگ‌تر نیستند.
به همین دلیل است که معمولا کارهایی را که در صفحات وبلاگ یا محصولات خود انجام نمی‌دهید، بدون هیچ تردیدی بر روی صفحات فرود انجام می‌دهید. وقت آن رسیده است که این ذهنیت از صفحات فرود را تغییر دهید.
آینده صفحات فرود: آموزنده، مبتنی بر داده و باثبات
به یاد داشته باشید که کاربران به دنبال تبدیل‌ها نیستند. آن‌ها برای کسب اطلاعات در مورد یک موضوع خاص به صفحه ورود می‌آیند. بنابراین، این اطلاعات هستند که منجر به تبدیل (conversions) می‌شوند.
اگر این کاربرها در وهله‌ی اول اطلاعات مد نظر خود را دریافت نکنند، تبدیلی صورت نخواهد گرفت و خیلی زود از صفحه خارج خواهند شد.
به جای فروش بیشتر بر روی اطلاع‌رسانی به کاربر تمرکز کنید.
علاوه بر پاسخگویی فعال به سوالات کاربران و بازدیدکنندگان خود، ثبات برند و تکنیک‌های سئو خوب اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند.
صفحات فرود بخشی از یک سایت بزرگ‌تر هستند. بکارگیری تخصص، قدرت و اعتماد کامل به صفحات فرود کلید موفقیت است.
چگونه یک صفحه فرود را آموزنده کنیم؟
گوگل می‌تواند تشخیص دهد که در چه صفحاتی به جای اطلاع‌رسانی به بازدیدکنندگان سعی در فروش بیشتر محصولات خود دارید. همین امر بر رتبه‌بندی شما تاثیر خواهد گذاشت.
اگر سایت شما دارای نظرات محصول است، مطمئن شوید که هیچ اصراری برای فروش محصول وجود نداشته باشد.
اگر می‌خواهید ثبت‌نام‌های بیشتری برای خبرنامه دریافت کنید، به بازدیدکنندگان اطلاع دهید؛ مطمئن شوید که به بازدیدکنندگان اطلاع می‌دهید که چه نوع محتوایی را هنگام ثبت‌نام دریافت می‌کنند.
چگونه برندینگ و سئو با یکدیگر کار می‌کنند
بازاریابی برند و درک سایت بخشی از سئو هستند؛ اگر می‌خواهید رتبه بهتری در صفحات فرود خود داشته باشید باید با این ذهنیت تکنیک‌های سئو را بکار ببرید.
اطمینان حاصل کنید که تبلیغات محتوای تولیدی شما را تحت تاثیر قرار نمی‌دهند و نیز مطمئن شوید که محتواهای تولیدی مطابق با نیازها و اهداف کاربرانتان هستند.
در مورد هدف کاربر تحقیق کنید و آن را در صفحات فرود خود بکار گیرید
به منظور تولید محتوا مفید و آموزنده برای صفحات فرود، توصیه سمراش این است که با همدلی شروع کنید. سپس، تحقیق کلمات کلیدی را آغاز کنید.
برای تولید محتوای مفید و آموزنده که مرتبط با کاربر شماست و او را به یک مشتری دائمی تبدیل خواهد کرد، باید موارد زیر را درک کنید:
- کاربران شما از کجا می‌آیند؟
- چه اتفاقی باید برای آن‌ها رخ دهد؟
- چه نوع محتوایی برای آن‌ها مفید خواهد بود؟
- آیا آن‌ها به این مقاله اعتماد خواهند کرد؟
- آیا این محصولات را خریداری خواهند کرد؟
پاسخ به این سوالات را در درک محتوای تولید برای صفحات فرود خود بکار ببرید. اما این پایان ماجرا نیست.
بررسی کنید که سایت شما چگونه توسط کاربران درک می‌شود زیرا محتوا همین برند شماست که شامل صفحات فرود نیز می‌شود.
کشف کنید: چرا گوگل یک صفحه را بالاتر از صفحه دیگر رتبه‌بندی می‌کند؟
قابلیت استفاده در اینجا یک فاکتور متمایزکننده بزرگ خواهد بود. آینده بهینه‌سازی در تجربه و قابلیت استفاده است.
- اطلاعات تا چه اندازه برای کاربران قابل فهم و هضم هستند؟
- آیا اطلاعات را به بهترین شیوه ممکن ارائه می‌دهید؟
- ایا فرمت آن برای کاربر منطقی به نظر می‌آید؟
توئیت جان مولر: هرچه تعداد کسب‌وکارهای کوچک بیشتری را بررسی می‌کنم، بیشتر متوجه می‌شوم که مشکلات تکنیکال و فنی کمی دارند، اما مشکل اصلی در مورد محتوا است (قدیمی، تکراری در چندین سایت مختلف، نادرست، کیفیت پایین و غیره). امروزه CMSها تمایل دارند بیشتر موارد فنی را درست (یا به اندازه کافی درست) انجام دهند.
نکات و ترفندهای مبتنی بر داده برای رتبه‌بندی بهتر صفحات فرود
سمراش (Semrush) با تجزیه و تحلیل بیش از 20000 URL مربوط به صفحات فرود و الگوهای رتبه‌بندی صفحه اصلی به آموخته‌های ارزشمندی در مورد سئو صفحات فرود دست یافت.
کلام آخر
- صفحات فرود خود را به صفحات یتیم تبدیل نکنید. تا حد امکان آن‌ها را به بقیه صفحات سایت خود مرتبط کنید.
- محتوای مفید و منحصر به فرد ارائه دهید. صرفا ارائه محتوای فروش کافی نیست. گوگل در تشخیص هدف صفحات عملکرد بهتری پیدا کرده است.
- در هنگام تولید محتوا برای صفحات فرود، قبل از کلمات کلیدی بر روی همدلی با کاربر تمرکز کنید.
- بررسی کنید که گوگل و بازدیدکنندگان چگونه سایت و محتوای تولید در آن را درک می‌کنند.
- برای دستیابی به نرخ تبدیل بالا، زیاده‌روی نکنید.
- قابلیت استفاده فاکتوری است که محتوا شما را متمایز می‌کند.
